O vídeo deixou de ser apenas uma opção de conteúdo para se tornar o epicentro da vida digital no Brasil. Essa afirmação é validada por um estudo recente da Kantar IBOPE Media, que aponta um engajamento massivo: 99,54% dos brasileiros assistiram a vídeos ao longo de 2024.
Com o formato audiovisual dominando de televisores a celulares, sua influência remodela a maneira como marcas se comunicam, como as pessoas se relacionam e como novas oportunidades de negócio são criadas. A seguir, detalhamos como essa linguagem universal está moldando o presente e o futuro do comportamento digital no país.
O poder do vídeo no brasil
Um relatório da Kantar IBOPE Media revelou que 99,54% dos brasileiros consumiram algum tipo de vídeo ao longo de 2024. O dado impressiona e confirma o vídeo como o formato mais popular do país. Seja em televisores, celulares ou computadores, a população está cada vez mais conectada a conteúdos audiovisuais, o que redefine a forma de se informar, aprender e se entreter.
Múltiplas telas, mesmo conteúdo
O estudo mostra que os brasileiros transitam entre diferentes telas, mas mantêm o vídeo como centro da experiência. A televisão continua relevante, porém dividindo espaço com plataformas de streaming, redes sociais e aplicativos de mensagens. Essa multiplicidade de telas torna o consumo mais flexível e personalizado, já que o público pode assistir a qualquer hora, em qualquer lugar e no formato que preferir.
Impacto na publicidade e no marketing
Com a expansão do vídeo, marcas e agências de publicidade precisam repensar suas estratégias. A narrativa visual passou a ser obrigatória em campanhas, não apenas complemento. O engajamento em vídeos curtos, como reels e shorts, cresce de forma acelerada, enquanto conteúdos longos ainda encontram espaço em plataformas de streaming e transmissões ao vivo. A exigência agora é produzir peças criativas, adaptáveis a diferentes canais e alinhadas ao comportamento digital dos brasileiros.
Mudança nos hábitos sociais
O vídeo também interfere na forma como os brasileiros se relacionam entre si. Aplicativos de mensagens passaram a priorizar formatos audiovisuais, enquanto a prática de compartilhar vídeos cresceu exponencialmente. O consumo deixou de ser apenas individual: tornou-se social, participativo e interativo. Essa transformação amplia debates, gera tendências e cria novas comunidades digitais.
Conteúdo preferido pelos brasileiros
Entre os temas mais assistidos, aparecem entretenimento, música, humor, gastronomia e esportes. Vídeos de educação e bem-estar também ganham espaço, impulsionados pelo interesse em desenvolvimento pessoal. Essa diversidade mostra que o formato se adapta a diferentes interesses e perfis, sendo uma linguagem universal entre gerações.
Desafios de atenção e credibilidade
Apesar do crescimento, o consumo massivo de vídeos traz desafios. O excesso de conteúdos pode reduzir a atenção do espectador, que se dispersa rapidamente. Além disso, cresce a preocupação com a credibilidade das informações, já que vídeos falsos ou manipulados circulam com facilidade nas redes. Para enfrentar esses pontos, empresas e criadores precisam investir em autenticidade, curadoria e transparência.
Oportunidades para criadores e empresas
O cenário também abre portas para novos modelos de negócio. Criadores independentes encontram espaço para monetizar conteúdos, enquanto empresas exploram o marketing de influência. A interatividade, como lives com participação do público e vídeos com recursos de compra integrada, reforça o potencial comercial. O Brasil, pela dimensão do público conectado, se destaca como um dos mercados mais promissores para inovação audiovisual.
Perspectivas para os próximos anos
Especialistas indicam que o consumo de vídeos no Brasil deve continuar crescendo, impulsionado pelo 5G, pela popularização de dispositivos móveis e pela expansão das plataformas digitais. A tendência é que a personalização aumente, com algoritmos sugerindo conteúdos cada vez mais alinhados ao perfil de cada usuário. Nesse contexto, a experiência audiovisual se tornará ainda mais integrada à rotina cotidiana dos brasileiros.
Brasil, potência do audiovisual digital
O consumo de vídeos pelos brasileiros reflete a força do país como potência digital. A linguagem audiovisual já não é apenas entretenimento, mas ferramenta de educação, trabalho e conexão social. Com 99,54% da população engajada, o vídeo assume o papel de protagonista no presente e no futuro do comportamento digital nacional.
